<p>星火包裝機，非主流的主流探索（2）</p> <p>    與二線品牌做法類似，一些蓬萊、昌黎等地的小酒廠也選擇了以1瓶750ml搭贈1瓶375ml小瓶裝的促銷方式，銷售價格多在30—40元之間。相對于750ml正確產(chǎn)品來說，這些小包裝促銷產(chǎn)品的年份、釀酒原料都沒有作明確標注，因而顯得龍蛇混雜。 <br />　　在談到直接降價促銷與搭贈產(chǎn)品促銷兩種手段的效果時，一位正在忙著補貨的商場工作人員告訴記者：“有搭贈的產(chǎn)品比那些沒有贈品而降價促銷的產(chǎn)品整體銷售情況要好一些，中低價位葡萄酒不僅要比價格，還要上贈品進行促銷。”</p> <p>　　湖南星火包裝機對其進行小包裝，搭贈不僅在商超中流行，一向標榜品質的洋葡萄酒經(jīng)銷商也打出了同樣的促銷牌。記者在成都某酒行看到，法國知名酒莊小龍船375ml裝銷售價僅為78.00元，比原來的價格降低了近20元。但是，購買該酒的前提是需要購買一瓶750ml裝的正價酒。</p> <p>　　主推的兩種可能走向夜店</p> <p>　　從大部分國家范圍來看，葡萄酒“新世界國家”——澳大利亞就暢銷非玻璃瓶裝的利樂包葡萄酒，其中又以250ml裝產(chǎn)品較為流行。盡管新天推動的“利樂包產(chǎn)品”計劃在中國市場已經(jīng)基本宣告失敗，但新天的操作過程仍有許多值得借鑒之處。</p> <p>　　據(jù)原新天銷售人員描述，新天印象利樂包產(chǎn)品面世后，曾在福建、四川等地的夜場做過一定的推廣。雖然整體銷量不大，但其新穎快捷的方式還是吸引了不少年輕前衛(wèi)的消費者，在KTV中的點購率較高。</p> <p>　　在洋酒和啤酒兩大品類力爭的夜場，利樂包葡萄酒能夠得到消費者的喜愛，與其產(chǎn)品屬性有密切關系：首先，小包裝酒非常適合個人飲用，這與夜場中暢銷的小瓶裝百威、嘉士伯一樣；其次，利樂包開啟飲用方便，不像主流紅酒飲用時那樣拘謹。如果在口感、開瓶方式等方面加以改進的話，小包裝葡萄酒在夜場渠道應該占有一席之地。</p> <p>　　事實上，目前已經(jīng)有一些經(jīng)銷商將小瓶裝葡萄酒作為主推產(chǎn)品，要點在夜場渠道進行推廣。記者了解到，一些來自國外的雜牌375ml裝葡萄汽酒（類似于香檳口感的葡萄酒）在重慶夜場已經(jīng)形成一定的銷量，20多元/瓶的價格也能為消費者所接受。</p> <p> </p>