【中玻網(wǎng)】2016即將結(jié)束，新的一年即將到來(lái)，新年新氣象，各大門窗品牌也即將開啟新的征程。回首2016年，有多少門窗品牌在北上廣的展會(huì)上大放異彩?又有多少門窗品牌在各類營(yíng)銷活動(dòng)上滿載而歸?總結(jié)過往，更待來(lái)時(shí)。當(dāng)各大門窗品牌都在展望2017之際，小編忍不住想問一句：“2017想躋身一線的門窗品牌，你真的準(zhǔn)備好了嗎?”

　　門窗市場(chǎng)“廝殺”激烈

　　眾所周知，門窗市場(chǎng)經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨洗禮，不管市場(chǎng)“廝殺”的如何激烈，一線品牌始終憑借著自己的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力穩(wěn)固著自己的地位，并且在深耕發(fā)展，然而就算如此，這些一線品牌依舊面領(lǐng)著被取代的威脅。門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2016房市政策的變化，更是讓各大門窗品牌火力全開。其中，不少門窗一線可靠品牌在不斷提高影響力的同時(shí)，賺得盆滿缽盈，更有很多新興門窗企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，在2016年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中名利雙收，大獲全勝。但是仍舊有不少品牌費(fèi)經(jīng)心思，卻始終在二三線徘徊，甚至有些還在生死線上掙扎。

　　沖入一線是企業(yè)追求目標(biāo)

　　“如何讓自己的品牌進(jìn)入行業(yè)一線?”不僅是門窗品牌營(yíng)銷人員日思夜想的愿望，更是所有品牌領(lǐng)導(dǎo)人窮其一生追求的目標(biāo)。對(duì)于二三線品牌來(lái)說(shuō)，想要沖入一線陣營(yíng)，首先需要打破思維上的禁錮，打造能夠搶占渠道的產(chǎn)品線，一味模仿一線品牌的成功模式是不可取的。想要成功搶占市場(chǎng)，二三線門窗品牌要學(xué)會(huì)總結(jié)消費(fèi)者的需求變化，找出大眾門窗品牌并不重視的消費(fèi)需求點(diǎn)，為渠道商尋找產(chǎn)品新的利益點(diǎn)，規(guī)劃出滿足消費(fèi)者“痛點(diǎn)”的產(chǎn)品，培育出自己品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　準(zhǔn)確傳播策略制造品牌正輿論

　　此外，二三線品牌還需要引用準(zhǔn)確的傳播策略，制造品牌正輿論。由于一線品牌一直在進(jìn)行營(yíng)銷推廣，品牌知名度己經(jīng)深入人心，產(chǎn)品成了消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的優(yōu)選，而二三線品牌卻處于市場(chǎng)劣勢(shì)，消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)購(gòu)買，容易造成動(dòng)銷不暢，進(jìn)而會(huì)影響終端和渠道的沖動(dòng)。但是二三線品牌又因?yàn)橘Y源的差異，在傳播上不能像一線品牌高舉高大的傳播策略，基于此，二三線品牌應(yīng)該多運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)高度的粘性，抓住消費(fèi)者喜歡娛樂化，互動(dòng)式的社交需求，運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，制造社會(huì)熱點(diǎn)消息，制造大眾輿論，讓消費(fèi)者有需求，自愿參與品牌的各項(xiàng)推廣，知道品牌的產(chǎn)品特性，讓消費(fèi)者明白這款產(chǎn)品才是為他的需求而打造的，較后產(chǎn)生購(gòu)買行為。

　　如今的門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多的企業(yè)把沖入一線陣營(yíng)作為其年度目標(biāo)。但是，對(duì)二三線門窗品牌來(lái)說(shuō)，一味模仿一線品牌的成功模式并不可取。門窗中小企業(yè)唯有抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)用不同的市場(chǎng)策略，奮起直追，才能讓品牌知名度與影響力直達(dá)消費(fèi)者的心扉，才能讓企業(yè)不斷發(fā)展壯大。